Twitter 廣告受眾定位有哪些技巧與實際案例？

在 Twitter 廣告投放中，受眾定位的關鍵在於「興趣」與「行為」的結合。光靠關鍵詞可能帶來大量無效曝光，而若僅依靠行為標籤，又容易錯過潛在的新客群。最有效的做法是雙向交叉：
首先，設定與產品或品牌相關的興趣標籤，例如科技、創業、旅遊、美妝等。接著，再根據使用者的行為進行二次篩選，如「最近與相關推文互動者」或「關注特定帳號者」。這樣的受眾層更容易產生互動與轉化。
舉例來說，一間 SaaS 新創公司想吸引中小企業主，可以鎖定「商業策略」「行銷自動化」等興趣族群，並加上「與HubSpot、Zapier相關帳號互動者」。這樣就能有效排除一般使用者，集中投放在具決策力的潛在客戶上。
此外，別忽略「類似受眾」功能。透過上傳現有客戶名單，Twitter 會自動尋找相似用戶，這對品牌再行銷特別有效。

要讓 Twitter 廣告真正轉化，必須從數據出發，不是靠感覺設定受眾。可以先分析現有網站或App的使用者數據，找出他們在地區、語言、裝置、興趣方面的特徵，然後再回推設定 Twitter 廣告的受眾範圍。
例如，一家時尚品牌透過 GA 分析發現主要流量來自台灣與馬來西亞，年齡集中在 18-30 歲，且對 K-pop 與韓系穿搭有高度興趣，那他們的 Twitter 廣告設定就應針對這群族群，並選擇相似興趣帳號（如韓國藝人或潮流媒體）作為投放標的。
另一個技巧是使用「事件受眾」（Event Targeting）。Twitter 會針對大型活動（如世界杯、奧斯卡、Black Friday）提供相關話題群體。品牌若能結合節慶氛圍或即時話題，能大幅提升互動率。
最後，持續追蹤點擊率（CTR）與互動率（Engagement Rate），並利用 A/B 測試優化不同受眾組合，是確保預算有效運用的關鍵。

在制定 Twitter 廣告受眾策略時，不能單看 Twitter 這個平臺本身，而應該放在整體社群生態中思考。許多品牌會在 Instagram、Facebook、YouTube 等平臺同步運營，若能跨平臺分析受眾特質，再反向套用至 Twitter 廣告設定，能有效提高精準度。
例如，你可以先在 Facebook 廣告後台分析哪些族群最常互動（如 25-34 歲男性、城市上班族），再將這些特徵轉化為 Twitter 受眾設定依據。
此外，也可透過第三方工具（如 Brandwatch、Hootsuite Insights）了解用戶的社群興趣圖譜，找到與品牌核心價值相符的潛在用戶群。

最後，別忘了，可使用 社媒巴士 這類數據提升平臺，幫您快速達到指定的互動數據，提升整體人氣感與吸睛度，更容易被你的手中關注到