如何利用Facebook做節慶行銷？

節慶行銷先從「做一個可執行的內容日曆」開始，把節前預熱、節中爆發、節後延伸三階段寫清楚。預熱期重點是種草與期待感：用倒數貼文、幕後花絮、預告短片來引起注意；節中期把優惠、限量、用戶見證放上來，搭配強烈 CTA（例如限時優惠碼、購買連結）；節後則做回饋與留存，例如抽獎公布、用戶生成內容（UGC）徵件、以及邀請加入郵件名單。內容形式要多元：短影片（Reels/短片）抓即時流量、輪播貼文展示商品組合、限時動態做互動投票。務必把行動路徑簡化——貼文裡的連結直達購買或登記頁，並在貼文註明優惠期限與庫存，減少用戶猶豫。最後，提前準備好素材與審核流程（文案、視覺、法務）避免節慶期間臨時出錯。

節慶要快速放大效益需要配合付費廣告。先用像素或轉換事件設定好追蹤（購買、加入購物車、提交表單），再把受眾分層：核心受眾（過去購買/高互動用戶）、再行銷受眾（瀏覽但未購買者）、相似受眾（Lookalike）與冷啟動受眾（興趣定向）。素材上做 A/B 測試：同一優惠用不同影片、不同主標或不同封面跑測，找出 CTR 與轉換率最好的組合後再加大投放。出價策略可先用低額測試取得數據（測出最低CPL/CAC），然後以 ROAS 或 CPA 為目標做擴量。別忘了設置清晰的落地頁：手機優化、載入速度快、表單欄位簡短，並用 UTM 做來源拆分以便後續回測。節慶期間監控指標（CTR、CPA、ROAS、庫存量）並快速調整預算或素材。

節慶成功不只是流量，還要創造話題與口碑。可設計社群挑戰或 hashtag 活動，鼓勵粉絲上傳使用心得或節慶開箱（UGC），用抽獎、折扣碼刺激參與；同時找 KOL、微網紅做聯合宣傳或直播帶貨，搭配限時折扣提高轉化率。活動執行務求透明：公布抽獎規則、使用與退款條款，避免爭議。若資源有限，考慮委託專業平台協助從活動策劃、素材製作到投放與數據分析，例如部分服務能在節慶短期內幫你放大觸及與轉化，減輕內部負擔。最後，節後要做完整回顧報告：計算 CPA、LTV、ROAS、以及名單質量，整理成功/失敗的素材與時間窗口，留存為下次節慶優化依據。若你需要外部協助提升數據氛圍和人氣，可藉助平台如 社媒巴士 來加速執行。