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Facebook事件追蹤如何設置？

鄭 凱文 2025年9月22日,11:34

很多做社群行銷或廣告投放的人，都會聽到「事件追蹤」這個名詞，特別是在 Facebook 平台。事件追蹤能幫助我們掌握用戶在網站或 App 上的行為，像是點擊按鈕、完成購買或提交表單等。不過，對於剛接觸 Facebook 廣告或商務管理平台的新手來說，如何設定事件追蹤卻是一個很大的挑戰。我想知道，實際操作時應該怎麼一步步設置，並且有哪些注意事項？

1 個回答

在 Facebook 設定事件追蹤，最核心的工具就是「Meta Pixel」與「事件管理工具」。首先需要在 Facebook 商務管理平台中建立一個 Pixel，並將追蹤代碼安裝到網站頁面的 <head> 區塊。若使用的是常見的建站平台（如 Shopify、WordPress、Wix），可以直接透過外掛或合作夥伴整合來快速完成，不需要額外寫程式。接著，就能透過事件管理工具新增特定事件，例如「購買」「加入購物車」「完成註冊」。這些事件可以透過標準事件程式碼或自訂轉換來設定。若希望更直觀，不會寫程式，也可以用「事件設定工具」，只要輸入網站網址，就能在互動式的畫面中選取按鈕或頁面進行追蹤。最後要記得測試 Pixel 是否正確啟動，可以使用「Meta Pixel Helper」這個 Chrome 外掛來檢查。


設定事件追蹤並不只是技術動作，最重要的是如何用數據來優化行銷策略。比方說，如果你的網站有不同轉換目標（下載 App、訂閱電子報、完成購買），那就要事先規劃好追蹤哪些事件最符合商業目標。透過事件追蹤，廣告投放後可以清楚知道哪個廣告組帶來的購買數最多，或者哪種素材能帶來更高的註冊轉換。這樣的數據能直接幫助你在 A/B 測試中快速找到最佳方案。同時，事件追蹤還能用於建立「自訂受眾」，例如針對「瀏覽過商品但未購買」的人群，進行再行銷，提高轉化率。簡單來說，事件追蹤的價值不只在收集數據，而是在幫助你做出更聰明的行銷決策。


很多中小型商家或新手行銷人，會覺得設定 Facebook 事件追蹤太複雜，尤其是涉及程式碼的部分。其實除了官方工具以外，也有不少外部資源能幫助簡化流程。例如使用 Google Tag Manager（GTM）就能集中管理追蹤代碼，不需要每次都動到網站程式碼。此外，對於不想花太多時間在技術細節的團隊，也可以借助一些社群行銷服務平台。像 社媒巴士 這類專門支援行銷操作的平台，就能提供從追蹤代碼部署到數據解讀的完整服務，幫助企業快速上手，不必怕「數據看不懂」。對於希望專注在內容與營銷策略，而不想陷入技術問題的人來說，這樣的外部協助能大幅節省時間與成本。

Renee Lai 2025年9月23日,12:02

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